1. 燕京啤酒的前世今生
燕京啤酒是中国最早的啤酒品牌之一，成立于1933年。在上世纪80年代末90年代初，燕京啤酒曾是中国啤酒行业的领军品牌，拥有强大的生产能力和市场份额。然而，随着中国市场的快速发展，竞争越来越激烈，燕京啤酒的竞争力逐渐下降，市场占有率下降到了行业的第四位。
2. 燕京啤酒的困境
燕京啤酒的困境主要体现在以下几个方面：
缺乏品牌吸引力。相对于其他大品牌来说，燕京啤酒的品牌形象和包装设计相对陈旧，难以吸引年轻消费者。
缺乏创新能力。燕京啤酒长期以来都依靠传统口味和广告宣传来维持市场份额，缺乏创新能力。当下，消费者越来越注重个性化、新奇的消费体验，需要不断改变和创新。
生产成本上升。受原材料价格上涨、人工成本提高等因素的影响，燕京啤酒的生产成本不断上升，净利润下降。
3. 燕京啤酒能否迎来新改革？
燕京啤酒要想迎来新改革，需要采取以下措施：
加强品牌建设。燕京啤酒要重新定义自己的品牌形象，通过创新设计、营销手法等方式提高品牌的吸引力和竞争力。
注重产品创新。燕京啤酒需要从原料采购、酿造技术上进行创新，开发新口味、新品牌，满足不同层次消费者的需求。
加强资本运作。燕京啤酒可以通过投资收购、合作共赢等方式加强与其他企业的合作，扩大生产规模，降低生产成本，提高利润空间。
推动互联网+。燕京啤酒可以利用互联网+的优势，拓展新的销售渠道，提高销量和市场占有率。
4. 总结
燕京啤酒的市场地位丧失并非一朝一夕之事，也不会有一种万能的“灵丹妙药”能一下子解决所有问题。然而，只有不断从品牌、产品、资本等方面进行创新和改革，才能让燕京啤酒重获市场地位和消费者认可。相信只要照着这四个方面不断深入改革，燕京啤酒的未来会越来越光明。
